Indonesia menjadi negara ketiga di dunia yang merupakan negara dengan produksi kopi tertinggi di dunia setelah Brazil dan Vietnam. Kopi Kenangan merupakan salah satu Kenangan Brands yang berada di industri makanan dan minuman bersamaan dengan Kenangan Heritage. Berbagai penghargaan yang diperoleh oleh Kopi Kenangan salah satunya adalah dengan meraih unicorn, hingga akhirnya pada tahun 2021 PT Bumi Berkah Boga yang menaungi Kopi Kenangan meluncurkan gerai kopi premium eksklusif yang saat ini Bernama Kenangan Heritage. Kenangan Heritage memiliki kesan eksklusif dikarenakan hanya memiliki satu kedai dan target pasar kalangan menengah keatas jika dilihat dari produk yang ditawarkan bernilai lebih mahal dibandingkan Kopi Kenangan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan tujuan mengetahui seberapa besar pengaruh Corporate Branding Kopi Kenangan terhadap Brand Awareness Kenangan Heritage dapat diperoleh sebuah kesimpulan bahwa masih ada yang belum terjangkau informasi mengenai Kenangan Heritage dan Kenangan Heritage perlu melakukan aktivitas branding sebagai kedai kopi premium. Penelitian ini melibatkan mahasiswa LSPR Sudirman Park sebanyak 100 mahasiswa sebagai target dari responden ini dikarenakan hasil dari Preliminary Research yang menyebutkan bahwa sebagian besar dari mereka mengetahui mengenai Kenangan Heritage.

Corporate Branding, Brand Awareness, Kedai Kopi Premium